La comunicación de la sostenibilidad como herramienta de ventas y de cambio social: fast fashion vs slow fashion
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چکیده
El presente trabajo de investigación pretende acercar al lector el concepto sostenibilidad y su evolución en la industria textil. Se hace especial énfasis conocer las diferencias entre fast fashiony slow uso del argumento redes sociales como herramienta ventas y/o cambio social. Las cuatro empresas moda sobre que se realiza son Zara, HM, Patagonia Ecoalf. Esta exploratoria analiza contenido publicaciones Instagram durante mes noviembre 2019, período coincide con celebración anual Black Fridayy mayor movimiento a nivel mundial contra climático hasta entonces ocurrido. objetivo es identificar comunicación acciones sostenibles ponen práctica estas marcas cómo tratan concienciar transmitir sus seguidores. Además realizan dos entrevistas profundidad profesionales Ecoalf, fashion escogidas para esta investigación. concluye Zara HM utilizan ventas. No obstante, si mira desde una perspectiva global, sigue siendo positivo ya ayuda dar visibilidad problema educar sensibilizar los consumidores internacional.
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ژورنال
عنوان ژورنال: Revista de comunicacio?n de la SEECI
سال: 2021
ISSN: ['2695-5156']
DOI: https://doi.org/10.15198/seeci.2021.54.e667